Socializta Post

Socializta Post is our official blog that brings to you the latest insights on influencer and content marketing in Thailand and from around the world. Subscribe today to get a weekly update straight to your inbox.
วิดีโอ คอนเท้นท์ กลยุทธ์เด็ดที่จะทำให้แคมเปญการตลาดเกิด

วิดีโอ คอนเท้นท์ กลยุทธ์เด็ดที่จะทำให้แคมเปญการตลาดเกิด

Cisco คาดการณ์ว่าภายในปี 2019 วิดีโอจะกลายเป็นคอนเท้นท์ที่โตที่สุดในบนโลกโซเชียล ซึ่งคิดเป็น 80 เปอร์เซ็นต์ของทุกรูปแบบคอนเท้นท์ทั้งหมด ซึ่งเมื่อดูจากการใช้งานอินเตอร์เน็ตความเร็วสูงที่ครอบคลุมทั่วถึงไปเกือบทุกหย่อมหญ้า รวมถึงอินเตอร์เน็ตบนมือถือที่ไม่ว่าจะไปไหนก็สามารถใช้งานได้อย่างสะดวก วิดีโอจึงถูกยกให้เป็นคอนเท้นท์ที่จะครองความเป็นใหญ่บนโลกอินเตอร์เน็ต

สิ่งสำคัญที่ทำให้วิดีโอแตกต่างและพิเศษกว่าคอนเท้นท์ทั่วไป คือวิดีโอสามารถสื่อสารและบอกเล่าเรื่องราวได้ดีกว่ารูปภาพหรือข้อความ อย่างที่ James McQuivey ผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิตัลมาร์เก็ตติ้งเปรียบเปรยไว้ว่า 1 นาทีของวิดีโอเทียบได้กับ 1.8 ล้านคำพูดจึงเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ทำให้นักการตลาดไม่อาจมองข้ามในการนำมาเป็นกลยุทธ์หลักทางการสื่อสารถึงผู้บริโภค

จากการสำรวจของ Adobe นักการตลาดทั่วโลกกว่า 51.9 เปอร์เซ็นต์ยกให้วิดีโอเป็นคอนเท้นท์ที่ให้ค่าตอบแทนในการลงทุนที่คุ้มค่าที่สุด และ Demand Metrics เผยว่า กว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดแบบ B2B มีความเห็นว่าวิดีโอมี conversion rate ที่ดีกว่าคอนเท้นท์อื่นๆ อีกด้วย Youtube ยังตอกย้ำความนิยมด้วยการเผยว่ายอดการเติบโตของคนดูเพิ่มขึ้นกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ในทุกๆ ปี

แต่จะทำอย่างไรให้วิดีโอเป็นที่สนใจของคนดู แบรนด์ต่างๆ ควรปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของตัวเองอย่างไรเพื่อให้ตรงใจผู้บริโภค ซึ่งนักการตลาดต้องตีโจทย์ความเป็นวิดีโอคอนเท้นท์กับโฆษณาให้แตก ทำอย่างไรไม่ให้คนดูรู้สึกถูกยัดเยียดขายของ สิ่งที่จะช่วยประคองความรู้สึกของคนดูให้อินกับวิดีโอได้ คือคำนึงถึงการสร้างสรรค์คอนเท้นท์ที่มีคุณค่า ทำคอนเท้นท์ที่คนอยากดู และเมื่อดูแล้วเกิดความรู้สึกอยากแชร์ต่อ จนก่อให้เกิดการพูดถึงแบบปากต่อปากและสร้างอิมแพ็คแบบไม่ต้องหั่นงบมาบูสท์แต่อย่างใด

การทำวิดีโอ คอนเท้นท์มาร์เก็ตติ้งสิ่งที่ต้องคำนึงถึงมากที่สุดคือทำอย่างไรให้คนสนใจและเกิดความรู้สึกอยากมีส่วนร่วมทั้งไลค์ แชร์ คอมเม้นท์ เลิกพูดถึงแต่โปรดักส์ของตัวเองแล้วหันมาสนใจความต้องการของผู้บริโภคบ้าง เห็นตัวอย่างได้จากแบรนด์ใหญ่ๆ ที่กำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์กันอย่างน่าติดตาม ไม่ว่าจะเป็น Apple ที่ทุ่มงบมหาศาลกว่า 1 พันล้านดอลล่าร์ฯ เพื่อสร้างออริจินัลคอนเท้นท์สำหรับการดูหนังผ่านสตรีมมิ่ง แพลตฟอร์มของตัวเองเป็นต้น

การทำงานของ Socializta ที่อาศัยเครื่องมือวิเคราะห์ดาต้าที่ล้ำหน้าที่สุดเครื่องหนึ่งในโลก สามารถบอกได้ว่าหัวข้อไหนและคอนเท้นท์ประเภทอะไรที่กำลังได้รับความนิยมในหมู่คนดูมากที่สุดทั้งที่ผ่านมาและ ณ ขณะนี้ จากการวิเคราะห์ Video Listening ที่ทำให้เข้าถึงความสนใจของคนดูจากทั่วทุกมุมโลก เพื่อให้รู้ว่า อะไร คือสิ่งที่คนอยากฟัง ต้อง พูด อย่างไร ให้โดนใจเป้าหมายและให้ ใคร เป็นคนสื่อสาร เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างสรรค์คอนเท้นท์ที่ทำแล้วคนอยากดู และด้วยเครื่องมือวิเคราะห์ที่ทันสมัย เรายังสามารถหา Influencer ที่กำลังได้รับความนิยมและสื่อสารได้ตรงกับกลุ่มทาร์เก็ตของแบรนด์ต่างๆ ได้เป็นอย่างดี

จากปัจจัยต่างๆ ที่ทำให้วิดีโอกลายเป็นพระเอกบนโลกออนไลน์ การว่ายน้ำสวนกระแสจึงไม่ใช่ทางออกที่ดีนัก ไม่อย่างนั้นอาจถูกแบรนด์คู่แข่งแซงหน้าได้ง่ายๆ ลองปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดและเลือกวิธีที่สามารถเข้าถึงคนหมู่มาก การสร้างวิดีโอคอนเท้นท์ที่มีเนื้อหาหลากหลาย น่าสนใจที่ให้ทั้งความบันเทิง ความรู้ ความสนุก เห็นแล้วอยากแชร์ต่อ อาจจะเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จตามเป้าหมายที่วางไว้ก็เป็นได้

FacebooktwitterlinkedinmailFacebooktwitterlinkedinmail
Comments are closed.